7 astuces pour améliorer votre newsletter

La newsletter fait partie de votre arsenal webmarketing. L’objectif de votre newsletter est de fidéliser vos prospects, de maintenir le contact avec eux afin qu’ils fassent appel à vous le moment venu.

La newsletter est donc un outil essentiel et je vous propose de voir ensemble 7 astuces très simples pour l’améliorer.

#1. Utiliser un outil pro

Au stade où vous êtes, il est impératif d’utiliser des outils spécifiques pour votre newsletter. Même si la tentation peut être forte au début d’utiliser son adresse perso pour envoyer sa newsletter, vous devez impérativement résister pour au moins 4 raisons :

• c’est fastidieux, la gestion de l’envoi sera au mieux semi-automatique, et même manuel si vous souhaitez personnaliser votre message
• vous êtes limité en termes de créativité et visuellement, le rendu ne sera pas forcément top
• cela est impossible si vous avez une liste de personnes relativement importante car le nombre d’envois d’emails est limité bien souvent
• vous pouvez avoir des soucis de délivrabilité

Vous trouverez quelques exemples d’outils pour votre newsletter ici.

#2. Créer une liste opt-in

Opt-in, cela signifie que les personnes qui sont dans votre liste ont fait clairement la demande pour y être. D’une part cela vous permettra de n’avoir que des personnes ultra-motivées et intéressées par ce que vous proposez dans votre liste et d’autre part cela vous évitera de vous faire accuser de spammer les boites emails.

Si vous avez déjà un carnet d’adresses bien fourni, demandez à vos contacts s’ils souhaitent recevoir votre newsletter et si tel est le cas, leur demander de s’inscrire directement via votre formulaire.

#3. Proposer du contenu utile

Attention, votre newsletter ne doit pas se transformer en plaquette commerciale ! Si vous ne parlez que de vos produits dans votre newsletter, vous risquez d’avoir de nombreuses désinscriptions, ce qui n’est évidemment pas le but ;-) A l’inverse, il serait vraiment dommage de vous priver d’une audience ciblée et qualifiée pour promouvoir votre offre. Le secret est d’être équilibré et de toujours garder à l’esprit le confort du destinataire.

#4. Être régulier

En diffusant régulièrement votre newsletter, vous gardez le contact avec vos abonnés et restez dans leur esprit. Cela demande un peu d’organisation, mais il est intéressant de créer ce rendez-vous ! Souvenez-vous que vous pouvez partager autre chose que du contenu que vous avez créé (pensez à votre veille, un événement, un site qui propose une offre complémentaire à la vôtre, …)

#5. Favoriser vos abonnés

Il est important de chouchouter vos abonnés ! Votre mailing-list est précieuse et il faut en prendre grand soin. Voici quelques idées pour entretenir la fidélité de vos abonnés. Proposer :

• du contenu exclusif (par exemple, je délivre régulièrement dans mes newsletters des astuces, conseils, que je ne diffuse pas ailleurs)
• du contenu en avant-première : accès à votre dernier article dès sa publication sur votre blog, leur dévoiler un nouveau service, …
• un préférentiel sur un produit que vous lancez

#6. Être vous-même

Ce n’est pas parce que c’est une newsletter que le ton employé doit être plus solennel que sur votre blog ou sur vos réseaux sociaux. Il faut garder une unicité dans ce que vous faites sur internet. N’hésitez pas à partager un peu de vous, votre quotidien pro. Soyez accessible.

#7. Mettre des appels à l’action

Ne supposez pas que vos abonnés vont transférer d’eux-mêmes votre newsletter à d’autres personnes intéressées, qu’ils vont vous chercher sur les réseaux sociaux ou visiter votre site, parce que rien n’est moins sûr… Demandez-leur carrément de le faire en glissant des « call-to-action » dans votre newsletter.