Le guide de la balise ALT : l’outil SEO (négligé) qui connecte avec vos clients

Lorsque je fais un audit de site web, je me concentre sur la stratégie, le tunnel de vente, le message… Mais il y a un « détail » technique que je vérifie toujours en premier : les balises ALT de vos images.

Neuf fois sur dix, elles sont vides. Ou, pire, elles contiennent un charabia comme image123.jpg.

Je comprends pourquoi. Vous êtes concentré·e sur votre contenu, votre design. L’optimisation des images semble être une perte de temps.

Pourtant, cette balise est l’opportunité la plus simple et la plus négligée de votre site. Ce n’est pas un « détail technique », c’est une occasion de traduire votre expertise pour Google et de connecter avec tous vos visiteurs.

Qu’est-ce que la balise ALT (et pourquoi ce n’est pas un « détail ») ?

La balise ALT (ou « texte alternatif ») est la description textuelle que vous donnez à une image sur votre site.

Elle est invisible pour la plupart des visiteurs. Mais elle est lue par deux « visiteurs » cruciaux :

1. Les robots de Google.

2. Les lecteurs d’écran des personnes malvoyantes.

Voici pourquoi vous ne devez plus jamais l’ignorer.

1. C’est la « traduction » de vos images pour Google (SEO)

Google est incroyablement intelligent, mais il est « aveugle ». Il ne peut pas voir une image. Il ne peut que lire le code qui s’y rattache.

La balise ALT, c’est vous qui traduisez votre image pour lui.

• Si vous mettez une photo de vous en conférence, la balise ALT dit à Google : « Cette image montre Audrey Madelaine, experte en stratégie web, donnant une conférence. »

• Si vous la laissez vide, Google voit : IMG_4058.jpg.

En remplissant la balise ALT, vous donnez à Google un contexte clair sur le sujet de votre page, ce qui renforce votre référencement sur ce sujet.

2. C’est une « connexion » pour tous vos utilisateurs (Accessibilité)

C’est, pour moi, la raison la plus importante. Votre mission est de « connecter ».

Les lecteurs d’écran utilisés par les personnes malvoyantes lisent la balise ALT à voix haute pour décrire l’image.

• Si votre balise est vide, leur expérience est « cassée ».

• Si votre balise est descriptive, vous leur permettez d’avoir une expérience complète de votre site.

C’est un geste simple pour garantir une accessibilité maximale et montrer que vous avez pensé à tous vos visiteurs.

3. C’est une « porte d’entrée » vers votre site (Trafic)

Saviez-vous que Google Images est l’un des moteurs de recherche les plus utilisés au monde ?

Lorsque vous optimisez vos balises ALT, vos images (vos belles infographies, vos photos de marque) peuvent apparaître dans les résultats de recherche de Google Images.

Chaque image devient une porte d’entrée potentielle vers votre site, vous permettant de capter un public supplémentaire intéressé par votre univers visuel.

Comment rédiger une balise ALT qui sert votre expertise (et pas juste Google)

Voici la méthode simple.

1. Soyez descriptif et précis (Le « Quoi »)

Décrivez simplement ce qu’il y a sur l’image.

• Mauvais : image123

• Moyen : baskets

• Bon : paire de baskets rouges en toile pour homme

2. Utilisez vos mots-clés (Le « Contexte Stratégique »)

N’en abusez pas. L’objectif n’est pas le « bourrage de mots-clés » (keyword stuffing), qui est pénalisé. L’objectif est d’être naturel.

• Contexte de cet article : guide balise alt

• Mauvais (Bourrage) : guide balise alt seo référencement google image

• Bon (Naturel) : infographie montrant comment rédiger une bonne balise ALT pour le SEO

3. Le test

Demandez-vous : « Si je devais décrire cette image à un client au téléphone, qu’est-ce que je dirais ? »

• femme coach souriante travaillant sur son ordinateur portable

• graphique montrant la hausse du taux de conversion après refonte du site

L’action (facile) : où remplir la balise ALT dans WordPress

C’est le plus simple.

1. Quand vous téléchargez une image dans votre Bibliothèque de médias (ou quand vous l’ajoutez à un article).

2. Regardez dans la colonne de droite.

3. Vous verrez un champ nommé « Texte alternatif (alt) ».

4. Remplissez-le. C’est tout.

Conclusion : un petit détail pour une grande connexion

La balise ALT n’est pas un « détail technique » optionnel. C’est un acte de professionnalisme (pour votre SEO) et d’empathie (pour votre accessibilité).

C’est une des briques fondamentales de votre stratégie de référencement.

Pour découvrir comment cet élément s’intègre dans la stratégie globale (mots-clés, contenu, liens…), lisez mon guide SEO complet pour entrepreneurs.