La stratégie de la sidebar : en avez-vous vraiment besoin et quoi mettre dedans ?

Lors de la création de votre site, vous devez prendre des milliers de décisions. Et la sidebar (cette colonne sur le côté) est un choix majeur.

Si votre blog est en ligne depuis un moment, il y a de fortes chances que votre sidebar soit devenue un débarras. On y ajoute un widget, puis un autre, puis une promo… et elle finit par être désorganisée et confuse.

Mon expérience d’experte : C’est une erreur stratégique. La sidebar ne doit pas être un « plus ». Elle doit être un guide. Si votre lecteur est perdu, il partira.

Cet article va vous aider à prendre deux décisions :

1. Avez-vous vraiment besoin d’une sidebar ?

2. Si oui, quoi mettre dedans pour qu’elle serve vos objectifs ?

Étape 1 : Avez-vous (vraiment) besoin d’une sidebar ? (Le test de l’objectif)

On pense souvent que la sidebar est un élément incontournable. Il n’en est rien.

1. La question de l’esthétisme :

Si vous optez pour un aspect très minimaliste, une sidebar peut donner une impression de « fouillis » que vous cherchez à éviter. Si vous préférez que vos pages prennent toute la largeur de l’écran, une sidebar ne vous conviendra pas.

2. La question de l’objectif (la plus importante) :

Pour avoir un site efficace, chaque page doit avoir un objectif. La sidebar vous aide-t-elle à l’atteindre ?

• OUI, j’en ai besoin SI… vous avez plusieurs objectifs secondaires importants. Par exemple, si vous voulez que vos lecteurs (1) s’inscrivent à votre newsletter, (2) voient vos articles populaires et (3) découvrent votre offre. La sidebar est parfaite pour ça.

• NON, je n’en ai pas besoin SI… vous voulez une concentration maximale. Si le seul objectif de votre page est de diriger les internautes vers votre page de services, une sidebar peut être une distraction et détourner l’internaute de votre appel à l’action principal.

J’en parle plus en détail dans cette vidéo :

Étape 2 : Où placer (et où ne pas placer) votre sidebar ?

Si vous décidez d’avoir une sidebar, elle ne doit jamais figurer sur toutes les pages de votre site.

• À NE JAMAIS FAIRE : Mettre une sidebar sur vos pages de vente, vos pages de services, ou votre page de paiement. Ces pages doivent être 100% concentrées sur l’offre. Une sidebar ici fournit une distraction et une porte de sortie, ce qui peut tuer votre conversion.

• LA BONNE PRATIQUE : Réservez votre sidebar uniquement à votre page de blog (la liste des articles) et à vos articles de blog individuels.

Le blog est l’endroit idéal pour permettre aux internautes d’obtenir des informations et de « flâner ». Si la sidebar leur indique la prochaine étape (s’inscrire, lire un autre article), c’est parfait.

Étape 3 : Le test en 3 actions pour faire le tri (si vous gardez la sidebar)

• Action 1 : Listez vos 2 objectifs principaux pour votre blog (ex: 1. Capturer des emails, 2. Montrer mon expertise).

• Action 2 : Listez tout ce qu’il y a dans votre sidebar maintenant. Pour chaque élément, demandez-vous : « Est-ce que cela sert l’Objectif 1 ou 2 ? »

• Action 3 : Analysez (et copiez) les meilleurs. Allez sur les blogs de 3 entrepreneurs que vous admirez. Regardez leur sidebar. Elle est souvent très minimaliste. Inspirez-vous de leur clarté.

Ce qu’il faut GARDER (Les 4 éléments stratégiques)

Une sidebar efficace ne contient que ce qui est utile.

1. Le formulaire d’inscription

Si développer votre mailing-list est une priorité (et ça devrait l’être !), votre formulaire d’inscription à la newsletter doit être tout en haut. C’est l’objectif n°1.

2. Votre mini-bio

Les nouveaux visiteurs veulent savoir qui vous êtes et ce que vous pouvez faire pour eux. Mettez une photo professionnelle et 2-3 lignes qui expliquent votre promesse (ex: « J’aide les entrepreneurs à… »). Ajoutez un lien direct vers votre page « À Propos ».

3. Les icônes de réseaux sociaux

Tout le monde n’est pas prêt à vous donner son email. Les icônes sociales (limitées à 2 ou 3, celles où vous êtes VRAIMENT active) offrent une alternative « moins engageante » pour vous suivre.

4. Une barre de recherche

L’objectif est de faciliter la vie de vos lecteurs. S’ils cherchent un article précis, ils doivent le trouver.

Ce qu’il faut SUPPRIMER (les 3 erreurs « amateur »)

Nettoyer, c’est surtout enlever. Voici ce qui n’a plus sa place sur un site professionnel.

1. Le nuage de tags (tags cloud)

C’est une tendance « old school » des années 2010. C’est visuellement confus et personne ne clique dessus. Vos « Catégories » (si elles sont claires et limitées à 5-7) sont bien plus utiles.

2. Le « Blogroll » (liste de liens)

C’est une autre fonctionnalité obsolète. Votre sidebar n’est pas un annuaire. N’incitez pas vos visiteurs à quitter votre site web.

3. Les « derniers commentaires »

Les commentaires sont faits pour être lus sous les articles, pas hors contexte dans une colonne. Cela n’apporte aucune valeur au visiteur.

La priorité N°1 de votre sidebar

Si vous décidez de garder une sidebar, elle doit avoir un seul objectif prioritaire. Pour la plupart des entrepreneurs, cet objectif est la construction de votre mailing-list.

La raison est simple : vos visiteurs ne seront pas prêts à acheter dès leur première visite. La newsletter est le meilleur moyen de garder le contact, de bâtir la confiance, et de rester présent·e dans leur esprit.

L’ordre idéal :

1. Formulaire d’inscription (tout en haut).

2. Votre Mini-Bio (juste en dessous).

3. Le reste (Recherche, Réseaux Sociaux…).

Si vous recherchez des informations supplémentaires sur la conception de sites web stratégiques et efficaces, téléchargez ma checklist gratuite.