Découvrez quels sont les archétypes de marque de votre entreprise

Les archétypes de marque… Êtes-vous un héros ou un amoureux ? Peut-être un rebelle ? Ou peut-être que ce que vous voulez vraiment, c’est dominer le monde (petit clin d’œil à ceux qui, dans leur enfance, ont regardé Minus et Cortex ;-)).

Que votre entreprise soit petite ou grande, elle a une personnalité qui est définie par un ou deux archétypes. Chaque type de personnalité a des motivations, des valeurs et des attributs spécifiques qui les distinguent les uns des autres. Selon le psychologue suisse Carl Jung, il existe 12 schémas ou catégories que l’on retrouve de manière universelle. Ces thèmes, symboles et images font tous parti de la psyché humaine et peuvent être mis en évidence dans les marques. Alors, quel archétype représente le plus votre marque ?

Les archétypes structurants

L’ange gardien

• Sa mission principale est de protéger et de prendre soin des autres.
• est le meilleur pour servir et donner.
• a tendance à être compatissant, gentil et généreux.
• est très maternel, nourricier et plutôt désintéressé.
• aide les gens à rester connectés et à se prendre en charge.

Le meneur

• Veut être en contrôle et avoir le pouvoir total.
• désire créer une vie prospère.
• est responsable et considéré comme un modèle.
• aime être organisé et aider les autres à atteindre le même objectif.
• apporte de la stabilité à son monde.

Le créateur

• Veut créer quelque chose qui a du sens et de la valeur.
• Son rêve est de réaliser sa vision ultime et de laisser une trace.
• est créatif, imaginatif et se crée un environnement qui lui ressemble.
• est efficace et persuasif.

Les archétypes communicants

L’amoureux

• Est à la recherche d’intimité et d’amour.
• est passionné, reconnaissant et idéaliste.
• a tendance à aider les autres à se sentir mieux, à se sentir appréciés et à nouer des relations.
• est romantique, chaleureux et sensuel.
• crée des expériences qui permettent de nouer des relations et de créer des souvenirs.

Mme ou M tout le monde

• Sa mission principale est de se connecter aux autres et d’appartenir à quelque chose.
• terre-à-terre, solidaire et fidèle.
• considéré comme le « gars / la fille d’à côté ».
• connecté aux autres et capable de faire naître un sentiment d’appartenance.
• a tendance à être concret, honnête et très travailleur.

L’excentrique

• Son but est d’apporter de la joie à son entourage.
• vit l’instant présent et voit le bon côté des choses.
• permet aux gens de passer du bon temps et leur offre la possibilité d’être spontanés et impulsifs.
• est novateur et franc.
• apporte le bonheur même dans les moments les plus difficiles.

Les archétypes qui veulent laisser une trace

Le héros

• Veut améliorer le monde et est courageux.
• cherche à avoir un impact positif et à résoudre un problème majeur ou à inspirer les autres à le faire.
• est discipliné, concentré et super productif.
• innove et a un impact majeur dans le monde.

Le rebelle

• aime enfreindre les règles.
• cherche à perturber ou à choquer et à attirer les personnes qui se sentent exclues de la société.
• C’est un « hors-la-loi » qui combat constamment l’autorité et tend à être un facteur du changement.
• aide les autres à rompre avec le conventionnel.

Le magicien

• Son leitmotiv : agir pour que les rêves deviennent réalité.
• veut créer quelque chose de spéciale et aide les gens à transformer leur monde, en les inspirant.
• est charismatique, imaginatif et spirituel.
• C’est un visionnaire, toujours à la recherche de solutions simples.

Les archétypes en quête de sens

L’explorateur

• Veut être libre d’explorer le monde et de découvrir de nouvelles expériences.
• S’épanouit en apprenant à mieux se connaître ou en permettant à ses clients de mieux se connaître à travers des défis.
• aime mener une vie plus authentique et épanouissante.
• est passionnant et est prêt à sortir du courant pour rechercher des territoires inexplorés.

Le sage

• Veut aider le monde à acquérir sagesse, connaissance et perspicacité.
• utilise l’intelligence pour mieux analyser et comprendre le monde et croit que la vérité vous libérera.
• est considéré comme une source d’information, un mentor, un gourou ou un conseiller et encourage les autres à penser.

L’innocent

• Semble être heureux et libre.
• S’efforce d’être optimiste, simple et loyal.
• a tendance à offrir des solutions simples à différents problèmes et est associé à la bonté.
• est spontané, authentique.
• est considéré comme étant digne de confiance en raison de sa transparence.