3 raisons pour lesquelles vos efforts en référencement naturel ne sont pas payants

Ha, le référencement naturel… Parfois on a l’impression de faire les choses comme il faut, de suivre à la lettre les recommandations que l’on peut lire sur internet et pourtant, notre référencement naturel est inefficace. Il est alors difficile de trouver ce qui cloche, mais j’espère que la suite de cet article vous permettra d’y voir un peu plus clair !

Erreur 1 : vous n’utilisez pas les bons mots-clés

Déterminer vos mots-clés est une étape essentielle et ô combien importante. Ne faites pas l’impasse et consacrez-y tout le temps nécessaire ! Cette étape est d’autant plus cruciale si vous êtes sur un marché très concurrentiel, car il sera d’autant plus difficile de se faire une place sous le soleil du web :-).

L’erreur liée aux mots-clés est de loin la plus courante :

• l’utilisation d’un seul mot-clé que vous casez partout sur votre site, au lieu de tabler sur les mots de la longue traîne et d’attribuer un mot-clé spécifique à chacune de vos pages
• l’utilisation de mots-clés très populaires, trop spécifiques ou au contraire trop vagues.
  • votre mot est trop populaire, vous aurez du mal à tirer votre épingle du jeu et serez noyé parmi les résultats.
  • vous êtes trop spécifique, vous risquez de travailler dur pour vous positionner sur un mot-clé qui vous amènera trop peu de trafic
  • vous êtes trop généraliste, votre trafic ne sera pas ciblé et votre taux de conversion ne sera donc pas terrible.

Pour bien choisir vos mots-clés, ayez en tête ses trois critères : pertinent, peu concurrentiel, ayant un potentiel de trafic suffisant.

Erreur 2 : vous ne suivez pas vos résultats

Il est essentiel d’établir des critères, un tableau de suivi qui vous permettront de savoir ce qui fonctionne ou pas, les points forts de votre stratégie et ses points faibles ! Des outils d’analyse de données tels que Google Analytics vous seront utiles pour voir si vos efforts en référencement naturel sont inefficaces.

En effet, vous ne pouvez pas mesurer la réussite de votre stratégie SEO à travers le nombre de vos nouveaux clients (cela dépendra également de l’efficacité de votre site internet et pas seulement de vos mots-clés). Les outils de suivi vous donnent la possibilité de mieux comprendre le comportement des internautes (quels mots-clés ont-ils tapés, quelles pages sont visitées, …) et d’avoir accès aux véritables coulisses de votre site.

Ne laissez pas vos efforts échouer parce que vous n’avez pas les outils qui vous permettent d’adapter et d’ajuster votre stratégie !

Erreur n°3 : vous ne ciblez pas

Comme pour toutes les actions que vous mettez en place pour promouvoir votre activité, tout doit partir de votre cible. Que veulent-ils, que recherchent-ils ? Si vous n’êtes pas connecté à votre clientèle cible, votre stratégie de référencement naturel sera inefficace.

Cibler le mauvais public, même si vous êtes en tête des résultats de recherche, ne vous aidera pas à développer votre activité. De la même manière, si vous n’apparaissez pas dans les pages de résultats des requêtes tapées par votre cible, cela n’a pas d’intérêt, on ne vous trouvera pas.

Prenez le temps de vous mettre dans la peau de votre client idéal, quelle requête tapera-t-il pour vous trouver.

Par exemple un internaute de 50 ans ne tapera pas la même chose qu’un autre de 15 ans, même s’ils recherchent la même chose. Vos mots-clés doivent refléter cela.

Avoir une stratégie de référencement naturel efficace demande à ce que vous fassiez des tests, des essais, des erreurs et des ajustements. C’est à ce prix (entre autre :-)) que vous parviendrez à obtenir un trafic qualifié qui vous aidera dans le développement de votre activité.